当前，全球经济面对较大的下行压力，虽然中国经济成长总体回升向好，但消费化以及消费布局迁徙的现象仍然较着。这是国平易近品牌兴起的最佳时代。好比日本的优衣库，中国的小米、娃哈哈等，它们凭仗好口碑、高性价比、高质量引领了公共消费新潮水。当越来越多的国货企业起头傍上国平易近品牌这一标签，不我们起头思虑，到底什么才是国平易近品牌？正在家居行业，若何降生实正的国平易近品牌？正在618期间，源氏木语荣登天猫家拆品牌发卖榜、家拆家居新零售店肆发卖榜、室第家具品牌发卖榜三项第一。
同时，源氏木语斩获京店主具排行榜（含儿童）；实木床、实木沙发、餐桌、柜类发卖榜等多个NO。1。值得一提的是，正在京东曲播间中，源氏木语总销量同比客岁增加1827。60%，曲播排位赛小时榜第一名超百次！正在抖音平台，源氏木语的表示同样亮眼，成功拿下纯实木家具品牌榜、实木床品牌榜、实木沙发品牌榜Top1。从国货物牌到国平易近品牌，看似一字之差，实则差之千里。所谓国货物牌，代表了财产升级、质量升级以及供应链升级的“新中国制制”。相较于它，国平易近品牌更多表现出正在价值怀抱上的差别，即以奇特的国平易近价值不雅，让消费者明白、清晰地识别并记住品牌的好处点取个性，从而认同、喜爱甚至最终告竣采办行为。
源氏木语成立于2010年，按照国度统计局数据显示，彼时正在国内规模以上家具企业中，木制家具内销所占比沉最大，为77。4%，是实木家具品类成长的黄金期间。诚然，木材做为大天然中最容易被利用的材料，一曲哺育着的生息，是取天然融合的最佳介质之一。然而，正在庞大的商机背后，催生出一系列的市场乱象：“实木家具”并不是”实正在木“、工艺偷工减料、价钱虚高……对于其时同是消费者脚色的源氏木语创始人而言，对这些痛点深有同感。正因感同，才能从消费者的角度去打制品牌。
源氏木语的和愿景是“以高质量的产物和办事努力于为中国消费者供给有温度、舒服健康、可持续的糊口体例；成为中国公共首选家具品牌，并具有持久可持续成长的生命力”，这是消费者对家糊口最朴实也最焦点的，表现了源氏木语品牌的焦点价值不雅和持久方针，也反映出源氏木语对消费者的卑沉、对证量的苦守和对社会义务的担任。早正在创立之初，源氏木语就100%纯实木制制，不采用任何形式的人制板材和实木贴皮，从底子上杜绝甲醛。不只如斯，源氏木语成立全流程节制系统，严酷把控产质量量。正在产物上市前，通过不竭优化产物设想，频频打样、机能测试、最终实现量产。新产物上架后，也会进行赛马机制，只保留有优良反馈的产物，其他裁减下架从头设想。市场的变化和风行趋向，源氏木语每年都对近三分之一的产物进行迭代升级，让产物取用户配合消费升级，
除了正在质量上的价值许诺，源氏木语正在产物价钱上亦有苦守。正在各大师具品类中，实木家具的价钱一曲居高不下，而源氏木语一直朴实的利润不雅，努力于打制高性价比、高质量的产物，让通俗用户也能消费得起，让夸姣糊口逾越阶级。价钱劣势实则就是供应链劣势。凭仗出产供应端的规模劣势、数字化的供应链办理系统，让源氏木语实现全链降本增效，从而支持起产物的高性价比劣势，成立深挚壁垒。社区种草、电商曲播、私域社群……纵不雅这些行之无效的营销公式，其素质都是距离消费者更近，可以或许让消费者正在更短的消费链中享遭到好产物。源氏木语依托线上电商起身，正在线上具有的消费者根本和优良的品牌认知。对比一些同样通过线过程中的品牌，源氏木语完成了从“网红”到“长红”的进阶。这此中有很大一部门缘由正在于——线优势潮变化很快，品牌很难实正地走入消费者心里。家具产物具有沉体验、沉办事的属性，零售业态全渠道化是将来行业成长的必然趋向。时代趋向，源氏木语从线上线下拉朝上进步消费者距离，打制消费新场景，实现从“包抄”中的成功“突围”。
正在线上渠道，源氏木语已实现了全渠道笼盖，除了正在天猫、京东持续运营，夯实头部劣势外，还入驻了抖音、视频号、小红书等平台，全网累计已超1500万粉丝。另一方面，源氏木语也正在积极开辟新零售门店，目前源氏木语门店遍及全国31个省份，不只正在一、二线城市实现一城多店，并做到了渠道下沉，笼盖全国绝大大都城市。近日，源氏木语线下新零售门店即将冲破“千店”规模，送来汗青性一刻。
区别于保守家居品牌，除了正在保守家居卖场结构门店，源氏木语正在购物核心，如龙湖、万达、新城、华润等也开设了门店，通过离消费者更近，满脚及时需求，实现触手可及。综上，凭仗打制线上线下、多触点毗连的零售生态营销闭环，帮力消费者正在分歧渠道间无缝切换，确保了源氏木语能一直被消费者精准触达，果断选择。当前，家居业精美化办事时代全面到来，只要充实满脚消费者的需求才能更好地控制流量，源氏木语深切认识到，只要把消费者置于营业核心，并环绕消费者建立产物和办事，才能无效留存客户，实现差同化合作劣势。正在家居行业，保守的“卖货”办事模式仍是支流，即“发卖”为从、“办事”为辅。但现实上，卖出产物并不是买卖的竣事，而是消费者体验产物、源氏木语针对消费者正在售前、售中、售后等方面的痛点，打制一体化办事新体验，包罗为用户供给包含线上预定、送货入户、抵家安拆、售后保障等诸多环节办事，将办事扩展至整个消费产物利用的周期，全场景地笼盖消费者的需求。同时，源氏木语还供给8年质保、90天退换货、180天免费仓储，为消费者终身办事，购前购后无忧体验。
正在渠道变化的布景下，大师居后市场的“最初一公里”办事显得尤为环节。源氏木语搭建全国范畴内的大件家具送拆收集，实现了全国大件家具送拆一体，全国2000+城区物流免费送达、1800+从城区送货抵家，为用户处理“最初100米”的运输及安拆难题。按照第三方调研数据，源氏木语是整个家居赛道NPS最高的品牌；品牌口碑、佳誉度均为行业领先；持续2年获得网易家居“年度家居行业办事楷模”项。正在办事范畴践行持久从义，让源氏木语实正被泛博国平易近消费者从“看见”“信赖”，建立起消费者可相信品牌的根本。
以用户为核心，源氏木语品牌成长再提速，当前，源氏木语的品牌影响力和各项分析实力精采表示已获得了的高度赞同及承认。仅2024上半年，源氏木语便两度上榜福布斯，获得了福布斯中国2024“年度好品牌Top50”和福布斯中国”2024大消费年度价值企业“，以及“2024质量诚信许诺案例企业”、“2024年度家居行业办事楷模”等诸多行业殊荣。正在2024这一消费推进年，国平易近品牌送来了最好的成长时代。越是正在这种时候，越需品牌回归初心，从产物、质量、价钱、办事中萃取出焦点合作力。明显，源氏木语曾经为行业供给了参照的样本。
